Ўзбекистонда интернет-рекламани ривожланиш вектори: брендлар мақсадли аудиторияси ҳақида нималарни билишлари керак

Ўзбекистонда интернет-реклама бозори мамлакатда интернетдан фаол фойдаланиш туфайли юқорига кўтариловчи ривожланиш векторини намойиш этмоқда. Ҳозирги вақтда фуқароларнинг 83 фоизи тармоқ фойдаланувчиларидир. Иштирокчилар сонининг кўпайиши мобил интернетда ҳам кузатилмоқда: маълумот олишнинг ушбу усулидан фойдаланувчи ўзбекистонликларнинг улуши ўтган йилга нисбатан 10 фоизга ошди. Шунингдек, Ўзбекистон аҳолисининг тўртдан бир қисми ижтимоий тармоқлардан фойдаланаётгани қайд этилди.

 Рақамли технологияларга бўлган қизиқишнинг ортиши бизнесни маркетинг ва сотиш учун дигитал-каналларга мурожаат қилишга ундайди. 2023 йилда Ўзбекистон аҳолисининг 77 фоизи интернет орқали харид қилган ва бир йил ичида бу кўрсаткич 22 фоизга ошган. Ушбу сезиларли ўсишга реклама берувчилар онлайнга бўлган инвестицияларни кўпайтириш билан жавоб беришди.

Хусусан, рекламанинг медиа форматларига инвестициялар кўпаймоқда. Масалан, 2024 йилнинг биринчи чорагида “Yandex Поиск” ва “Yandex Реклама тармоғининг” кунлик фойдаланувчилари сони ўтган йилга нисбатан 74 фоизга ошди. 

Мижозга яқинроқ бўлиш

Ҳозирги муҳитда фақатгина медиа каналларидан фойдаланиш етарли эмас. Мақсадли аудитория билан самарали мулоқот қилиш учун интернетдаги хатти-ҳаракатлар, география, қидирув тили, қурилмалар ва ташриф буюриладиган веб-сайтлар каби кўплаб омилларни ҳисобга олиш керак. Бизнесга маълум бир бозорда тенденцияларни аниқлашга ёрдам берадиган воситалардан фойдаланиш муҳимдир. Масалан, Ўзбекистонда маҳаллий тилнинг машҳурлиги ошиб бормоқда: ҳозирда фойдаланувчиларнинг 43 фоизи ўзбек тилида маълумот қидирмоқда.

 "Ўзбекистонда маданий ва тил хилма-хиллиги мақсадли аудиторияларнинг дидини шакллантиришда муҳим рол ўйнайди. Турли этник ва минтақавий гуруҳлар маданий қадриятлари, тил танлови билан фарқ қилиши мумкин. Брендлар учун интернет-рекламани режалаштиришда ушбу хусусиятларни ҳисобга олиш муҳимдир – реклама хабарларида ўзбек ва рус тилларидан фойдаланиш аҳолининг катта қисмини қамраб олишга ёрдам беради. Бунинг учун бизда "Тилларни билиш" таргетинг сегменти мавжуд, ўзбек тилида эълон яратиш имконияти бор, шунда модерация ва қўллаб-қувватлаш ҳам ўзбек тилида амалга оширилади. Томошабинлар билан ишончли муносабатларни ўрнатиш учун контентни маҳаллий маданий хусусиятлар ва диний меъёрларга мослаштириш ҳам муҳим", – дейди Ўзбекистондаги “Yandex Реклама” раҳбари Илҳом Собиров.

Рақамли муҳит

Онлайн маконда катта рақобат шароитида брендлар ҳар бир фойдаланувчининг индивидуал эҳтиёжларини ҳисобга олишлари керак. Реклама Ўзбекистон аҳолисининг қизиқишлари ва сўровлари асосида аниқ йўналтирилган бўлиши керак. Бундан ташқари, компаниялар чегирмалар, акциялар таклиф қилиш ёки ижобий шарҳларни трансляция қилиш орқали ўз маҳсулотлари ва хизматларининг жозибадорлигини ошириши мумкин. “Yandex Взгляд” маълумотларига кўра, фойдаланувчиларнинг 32 фоизи янги маҳсулотлар ҳақидаги маълумотларга, 29 фоизи эса маҳсулотлардан фойдаланиш бўйича маслаҳатларга қизиқишади.

 Интернет фойдаланувчилари билан реклама алоқаларининг самарадорлиги фойдаланиладиган сервисларни танлашга боғлиқ. Рақамли ландшафтда замонавий инсон учун муҳим бўлган учта асосий йўналиш мавжуд: кундалик вазифалар, қулайлик ва ўйин-кулги. Масалан, сўнгги олти ой ичида ўзбекистонликларнинг 56 фоизи энг кўп об-ҳаво прогнози иловаларидан фойдаланган, ярмидан кўпи таксига буюртма берган, 26 фоизи эса стриминг сервисларида фильм ва сериалларни томоша қилган. Бизнес мақсадли аудиториянинг дидига эътибор қаратиб, улар билан барча уриниш нуқталарини топишлари ва улардан фойдаланишлари керак деб хулоса қилса бўлади.

 "Ҳар қандай бизнес учун реклама инвестицияларининг самарадорлиги муҳимдир. Инвестициялар сезиларли фойда келтириши учун бугунги кунда замонавий интернет фойдаланувчиси билан ўзаро муносабатларнинг бир нечта оддий қоидаларига риоя қилиш керак. Биринчидан, потенциал мижозга яқинлашиш, яъни улар билан бир тилда гаплашиш ва уларни қизиқтирадиган нарсаларни таклиф қилиш. Иккинчидан, инсоннинг рақамли муҳитини ҳар томонлама қамраб олишга урғу беришлари керак", – дея тавсия қилади Илҳом Собиров.

Реклама