Роль узбекских площадок на рекламном рынке: цифры и тренды

С ростом digital-рынка Узбекистана локальные онлайн-площадки продолжают занимать значимое место в медиапространстве. Эта тема стала одной из ключевых на профильном международном мероприятии Tashkent Marketing Forum 2026, которое прошло 14 февраля 2026 года и собрало десятки специалистов в сфере маркетинга

В рамках секции Digital Marketing Валерий Ахвердян, представитель рекламной сети Native Network, рассказал о роли локальных ресурсов.

Аудитория и популярные ресурсы:

Сегмент новостных и спортивных сайтов демонстрирует стабильную посещаемость: среди лидеров по трафику выделяются Kun.uz с показателем около 8 млн визитов в месяц, Daryo.uz - порядка 7,5 млн, а также Gazeta.uz с посещаемостью около 4,5 млн визитов.

Почему локальные площадки важны для изучения аудитории?

Эксперты выделяют несколько факторов, влияющих на эффективности локальных ресурсов:

Языковая релевантность. Контент на родном языке воспринимается быстрее и проще, что снижает барьеры коммуникации.

Культурный контекст. Локальные платформы отражают актуальные события и повестку, близкую аудитории.

Доверие к источнику. Пользователи рассматривают местные медиа как проверенные источники информации, что влияет на восприятие контента.

Характеристика пользователей:

По данным исследований, локальные площадки охватывают около 17 миллионов человек. Больше среди них мужчин - примерно 64%, женщин - 36%. Почти вся аудитория, около 93%, находится в Узбекистане, то есть это в основном местные пользователи.

Самая активная возрастная группа - 25–34 года. Это люди, которые чаще всего сидят в интернете, читают, сравнивают и совершают покупки. Дальше идут 18–24 года - они тоже очень активные, но обычно быстро потребляют контент. И затем 35–44 - они заходят реже, но чаще уже с конкретной целью, например что-то найти или купить.

Пользовательское поведение также демонстрирует высокий уровень вовлеченности: Почти весь интернет-трафик идет с мобильных устройств - до 90% пользователей заходят именно с телефонов. При этом люди не просто открывают сайт и уходят: обычно за один визит они просматривают несколько страниц, в среднем от 3 до 9, то есть реально вовлекаются в контент.

По времени тоже все довольно неплохо - кто-то проводит буквально пару минут, а кто-то задерживается до 10-14 минут, в зависимости от того, насколько ему интересно. И что особенно важно - аудитория возвращается: больше половины пользователей, примерно от 52% до 68%, заходят на площадки снова уже в течение суток.

Локальные онлайн-площадки Узбекистана обладают рядом особенностей, которые делают их интересными для изучения аудитории: высокий уровень доверия, соответствие культурному контексту и активное взаимодействие пользователей с контентом.

По данным экспертов, СМИ Kun.uz выделяется не только высоким трафиком, но и доверием со стороны аудитории. Во многом это связано с тем, что это уже узнаваемое СМИ: пользователи привыкли к его подаче, воспринимают его как стабильный источник новостей и чаще возвращаются за информацией.

Рост цифрового рынка и высокая активность пользователей показывают, что локальные ресурсы продолжают оставаться важным элементом информационной экосистемы страны.