Ingliz tilida omma e'tiborida bo‘lgan shaxs yo kishilar guruhiga nisbatan celebrity atamasi qo‘llanadi. Mashhur insonlar, jumladan sportchi, aktyor yo qo‘shiqchilar, shuningdek, ijtimoiy tarmoqlarda katta ommani ergashtirgan akkaunt egalari «selebritilar» sirasiga kiradi.
Atamaning bu qadar batafsil sharhiga to‘xtalishimning bir sababi bor: istaysizmi, yo‘qmi, O‘zbekistonda ham omma e'tiborida bo‘lgan shaxslar, ayniqsa ijtimoiy tarmoqlarda muridlarni bir joyga birlashtirgan akkauntlar ko‘paygan.
Ijtimoiy tarmoqlarda «selebritilar»ning turli tovar va xizmatlarni reklama qilishi odatiy holga aylanib ulgurgan. «Tavsiya qilaman», «o‘z tajribamda sinab ko‘rdim...», «menga eng yoqqan...» singari jumlalar bilan ko‘rsatib o‘tiladigan, «falon firmaning sovg‘asi» yoki «25-kadr effekti» tarzida namoyish qilinadigan tasvirlar aniq tijoriy maqsadlarda amalga oshiriladi, lekin bunda reklamaga qo‘yiladigan talablarning buzilish holatlari yetarlicha qayd etiladi.
Soddaroq qilib aytganda, katta omma e'tiborini bir akkauntga jalb etolgan shaxs tijoriy maqsadda olib borayotgan reklama faoliyatini qonun talabini buzgan holda olib bormoqda.
Reklama qilish tartibi qanday?
Har qanday mahsulot/xizmatni O‘zbekiston hududida va xalqi uchun reklama qilishda «Reklama to‘g‘risida»gi qonun doirasida ish ko‘rish lozim. Xususan:
ishlab chiqarilishi yoki realizatsiya qilinishi qonun hujjatlari bilan taqiqlangan mahsulot haqida axborot tarqatish, o‘zga shaxslarning mahsulotini kamsitishi yoki badnom etish;
majburiy sertifikatlashtirilishi talab etiladigan mahsulotni kerakli hujjati bo‘lmagan holda reklama qilish, pornografiyani tarqatish kabilar taqiqlanadi. (6-modda)
Katta kontingentga ega «selebriti» mahsulotning ijobiy xususiyatlari haqida gapirib, uning ishlab chiqaruvchisiga to‘xtalib o‘tgan holda, bu axborotning reklama xarakteriga egaligiga mutlaqo ishora qilinmasligi ko‘p uchraydi.
