Бугунги телетомошабиннинг талаби, диди ва дунёқараши кечагидек эмас. У ўзгарувчан, талабчан, мунтазам янгиликларни хоҳлайди. Буни ҳис қилмаган ҳар қандай телеканал ўз-ўзидан четга чиқиб қолади. Хўш, бугунги томошабин қайси канални, қандай дастурларни томоша қилмоқда? Қуйида мана шу саволга жавоб излаб кўрамиз.
Аслида дунё тажрибасига қаралса, бу саволга осонгина жавоб бериш усули аллақачон топилган ва муваффақият билан қўлланиб келинмоқда. Қайси телеканаллар томоша қилинаётганини аниқ кўрсатиб берувчи ақлли ускуналар деярли барча давлатларда ишлаб турибди. Телеканалларнинг асосий даромад манбаи бўлган реклама берувчилар мана шу ўлчовлар натижаларига жиддий эътибор қаратишади. Ўз навбатида телеканаллар ҳам бу ўлчовларга қараб ўз дастурларини таҳлил қилиб чиқишади, режалар тузишади, янги лойиҳалар амалга оширишади.
Сўнгги маълумотларга қаралса, Ўзбекистон телереклама бозори ҳажми мунтазам ошиб бормоқда. 2018 йилда у 74,7 млрд сўмни ташкил этган бўлса, 2019 йилнинг шу даврига келиб 87,5 млрд сўмга етиб улгурган (ўсиш 17 фоиз).
Аммо шу билан бирга телеканаллар ўртасида шиддатли, кенг қамровли ва энг муҳими соғлом рақобат кетмоқдаки, бу шубҳасиз Ўзбекистон телебозори тараққиётига хизмат қилади.
Келинг, аниқ маълумотлар билан танишамиз. 2018 йилнинг октябрь ойидан бошлаб Ўзбекистонда ҳам телевизон аудиторияларни ўлчаш амалиёти қўлланишга киришилди. Ўлчовларни ўтказиш ҳуқуқини қўлга киритган «Kantar Media» компанияси 2019 йилнинг дастлабки ярим йиллиги натижаларини эълон қилди. Уларга кўра миллий каналлар ичида 3,38 фоиз тўплаган «Sevimli» телеканали етакчиликни қўлга киритган бўлса, иккинчи ўринни 2,78 фоиз аудитория тўплай олган "Zo'rTV" телеканали эгаллаб турибди.
“Бу рейтингда фақат нодавлат телеканаллар жой олган” деган фикрда бўлганлар адашадилар. Учинчи ўриндаги "Mening yurtim"дан сўнг МТРК таркибига кириувчи "Bolajon" телеканали кучли тўртликни якунлаётгани бунинг исботидир.
«International Media Service» ресурсида эълон қилинган бу маълумотлар ўрганилганда (инфографикага қуйида) республика бўйлаб энг рейтинги баланд беш кўнгилочар дастурларнинг иккитаси, энг оммабоп сериаллар бешлигининг учтаси «Sevimli» телеканалига тегишли эканлиги маълум бўлади.
