Napoleondan piar saboqlari. Mukammal rahbar imidjini qanday yaratiş mumkin?
|05:42 / 05.02.201837 88610 min
Foto: Getty ImagesFoto: Getty Images
Napoleon jamoatçilik fikrini mohirona boşqarişning uddasidan çiqqan va bu oxir-oqibat uni taxt sari yetaklagan. Imperatorning köp usullarini bugungi kunda ham qöllaş mumkin. Forbes Napoleon misolida mukammal rahbar qiyofasini yaratişga doir tavsiyalari bilan bölişdi.
Napoleon Bonapartni PR va tarğibot dahosi hisoblaşadi. Imperator qöpol kuçdan köra aql-idrok ustidan hukmronlik qiliş yaxşiroq natija berişini juda yaxşi bilgan. Napoleon barçani öziga jalb qilişning uddasidan çiqqan. U jamoatçilik fikrini mohirona boşqargan — millionlab fransuzlar uni köklarga kötarişgan. Uning özi esa şunday degan: "Jamoatçilik fikri — bu tulpor, u ba'zan jilovlaşga töğri keladigan darajada qaysar bölişi mumkin".
Napoleon ikki asr avval yaşab ötgan bölsa-da, uning imidjni yaratiş usullaridan hanuz foydalanişadi. Xöş, imperator piarining muvaffaqiyati nimada bölgan va undan özimiz uçun qanday foydali jihatlarni olişimiz mumkin?
Har qanday omma uçun "qadrdon"
Napoleon har qanday ommaning "qadrdoni" bölgan. U öz nutqlari işonçli jaranglaşi uçun askarlar oldida faqat harbiy kiyimda namoyon bölgan. Taxtga ötiriş tantanasida uning egnida dafna gulçambari va qirollik kiyimlari bölgan, bu uning mutlaq hukmronligini bildirardi. Şu tariqa Napoleon oldiga qöygan maqsadlariga qarab öz imidjini nazorat qilişga muvaffaq bölgan. U jangda ğolib bölib, oddiy askarlarning ehtiromiga sazovor bölişi kerak bölgan — harbiy kiyimini kiygan. Zodagonlar orasida esa, aksinça, sözsiz millat yetakçisi sifatidagi mavqeini mustahkamlaşi talab qilinardi.
Şunday ekan, agar siz axborot tizimidagilarning tadbiriga bormoqçi bölsangiz, öta jiddiy kostyum-şim kiyişga hojat yöq, uni işbilarmonlar bilan uçraşuvlar uçun olib qöying. Suratlar masalasida ham şunday - agar siz muayyan yönalişda iş olib boruvçi OAVda çiqayotgan bölsangiz, auditoriya, boşqa mualliflar, soha yetakçilarini örganing, ularning qanday kiyinganiga e'tibor bering.
Faqat yaxşi narsalar haqida sözlang
Napoleon gazeta va jurnallarning naqadar foydali ekanini tez tuşunib yetgan. Buyurtmaga yozilgan maqolalar mamlakatning muhim muammolarini çetlab ötardi, u qadar ahamiyatga ega bölmagan muvaffaqiyatlar esa ommaga namoyiş qilingan. Yaxşi tanlangan mavzular va syujyetlar sabab Bonapart muammoli vaziyatlarda jamoatçilik fikrini ustalik bilan boşqara olgan.
Mavzuga oid
Napoleondan kişilar ongini manipulyatsiya qilişga doir uç usul:
Ma'lumotlar bilan bölişmang;
Tarixni biroz soxtalaştiring;
Muayyan hodisalar haqida söz oçmang.
U şunday degan: "Har safar hukumat uçun yoqimsiz voqea sodir bölganida u omma orasida keng tarqalmagunga qadar u haqida bayonot bermang". Oddiy holat: masalan, siz — internet-provaydersiz, pudratçilarning xatosi tufayli sizning serverda jiddiy nosozlik röy berdi, xizmat körsatiş rad etildi yoki şunga öxşaş voqea. Natija esa — barça mijozlaringizda internet öçgan. Mijozlarning faqat xat va qönğiroqlariga javob bering, röy bergan yoqimsiz voqeani oçiq manbalarda çop etmang, vahima uruğini soçmang.
Muammoni hal qilmay turib, OAV bilan gaplaşmang. Faqat işlar öz örniga tuşa boşlaganidan keyingina aniq sabab, natijalar va qabul qilingan qarorlar bilan bölişasiz. Ma'lumot OAVga çiqquniga qadar sizda muammolarni tinç va sezdirmay hal qiliş imkoni mavjud böladi. Bunday yoqimsiz holatlar piar uçun yaxşi sabab emas. Agar sizda bundan taşqari boşqa qiziq ma'lumot bölsa, uni ommaga taqdim etişning ayni vaqti, bu sizga OAV e'tiborini boşqa tomonga qaratişga yordam beradi.
Xayriya bilan şuğullaning
“Yaxşilik qiling va uni suvga taşlang!” tamoyili Napoleonga töğri kelmasligi aniq. Kamtarlik —unutiliş yöli.
“Napoleon Yaffodagi vabo bilan kasallanganlar şifoxonasida” kartinasi imperator buyurtmasiga binoan işlangan. Bonapart san'at asarlari yordamida zamondoşlarining köz öngida mehr-muruvvatli va jasur hukmdor sifatida gavdalanişni istagan. Imperator özining bemorlardan közini olib qoçuvçi a'yonlari fonida oddiy odamlar va ularning dardiga hamdard hamda ğamxör insondek tasavvur uyğotardi.
Agar bu san'at asari sizga haqiqatdan yiroq kartinani körsatayotgan bölsa, real hayotda birovga yaxşilik qilişingizga heç kim tösqinlik qilmaydi. Notijoriy fondlar va bolalar uylari doim yordamga muhtoj. Ularning loyihalarida iştirok eting, muhtojlarga doimiy yordam körsatayotganingizni namoyiş qiliş uçun suratga tuşing yoki reportaj bering. Ijtimoiy piar — OAV va ijtimoiy tarmoqlardagi tarğibotning eng maşhur şakllaridan biri. Bunday faoliyat ikki tomon: kompaniyaga ham, muhtojlarga ham yordam beradi va umuman, birovga yordam qölini çöziş – savob.
Napoleonning ijtimoiy tarmoqlari
1815 yilda imperator inglizlarga asir tuşganda qiziq voqea röy bergan. Napoleon kemada, Buyuk Britaniya qirğoqlari yaqinida hibsga olingan. Qiziquvçan inglizlar buyuk sarkardani şaxsan körgilari kelgan, biroq u şu yerda ham ğaroyib yöl tutgan. Bonapart ommaga köriniş beriş örniga dengizçidan qora taxtaga bör bilan yozilgan yozuvlarni qöyişni söragan. Qiziquvçilar şu tariqa imperatorning qaçon dam olayotgani, qaçon ovqatlanayotgani yoki palubada sayr qilayotganini bilib olişlari mumkin edi. Kamdan-kam holatlarda Napoleon omma oldida köriniş bergan va ularga qarata qöl kötarib qöygan, şu payt “tomoşabinlar” uni qarsaklar bilan olqişlaşardi.
Agar ikki asr ilgari Napoleonning Facebook yoki Instagram’da akkaunti bölganida edi, ehtimol, u öz sahifasini faol yuritgan bölardi. Ijtimoiy tarmoqlarda hayotingizdagi yangiliklar bilan bölişişni unutmang. Öz sahifasini mahorat bilan yurituvçilar u yerda ançagina fanat va hamfikrlarga ega bölgan. Odamlar portallarda rasmiy izohlarni öqigandan köra, oddiy hayotda qanday inson ekaningizga köproq qiziqişadi. Sizning sahifalaringiz şaxsiy OAVga aylanişi mumkin, u yerda faqat sizning pozitsiyangiz va tahririy siyosatingiz yuritiladi.
Odamlarga yaqin böling
Bir kuni Misrdagi uruş vaqtida imperator namoyişkorona otdan voz keçdi va sahro böylab butun armiyaning oldida piyoda harakatlandi. U şu tariqa nafaqat mamlakat, balki butun armiya mehr-muhabbatini qozondi. Aksariyat askarlar keyinçalik, hatto Napoleon taxtdan voz keçganida ham unga sodiq qolişdi.
Ommaviy tadbirlarda bölganingizda boşqalar bilan bir qatorda faollik körsatişga harakat qiling. Xayriya marafoniga notiq sifatida kelgan bölsangiz, tadbirning muhimligi haqidagi ikki oğiz söz bilan çegaralanmay, iştirokçilar bilan birga yugurişga harakat qiling. Agar oddiy haşar bölsa, eng oxirida kelib maqtab qöyiş bilangina çeklanmay, qolganlar bilan birga mehnatga kirişing.
Özingizni qolganlardan ustun tutmay, odamlarga yaqin bölişga va özingizni ular qatori tutişga harakat qilsangiz sizga bölgan işonç va hurmat çeksiz böladi.
Maqsadli auditoriyaga hamdard böling
Napoleon Italiyaning oddiy generali bölgan vaqtlaridayoq askarlarni bölğusi janglarga ilhomlantirişi kerak bölgan. Bölğusi imperator özi, mamlakat yoki oliy missiya haqida emas, askarlarning muammolari haqida gapiriş kerakligini yaxşi bilgan. U öz sözlarini qoğozlarga tuşirib, ularni tarqatişni buyurgan: “Askarlar! Sizlarning na etiklaringiz, na mundirlaringiz va na köylaklaringiz bor. Siz töyib non ham yeya olmaysiz, omborlarimiz esa böm-böş. Duşmanlarimizda esa yegulik köp. Ularning barini qölga kiritiş sizlarga boğliq. Sizlar buni istaysiz va buni uddalay olasiz!”
Bonapart har bir guruh bilan unga yaqin mavzularda suhbatlaşgan. Askarlar bilan — pul va oziq-ovqat haqida, ofitserlar bilan — ğalaba va şon-şuhrat haqida, yov amaldorlari bilan — soliqlar va korrupsiya haqida. Keyinçalik u öz armiyasi uçun ikki “korporativ” gazetalarni çiqarib, ular orqali muhim yangiliklar taqdim etib borgan, tarğibot işlarini yölga qöygan.
Napoleonning raqiblari va egallab olgan hududlaridagi tinç aholi bilan ham xuddi şunday, u ularning har birini öz ittifoqdoşiga aylantirişga harakat qilgan yoki heç bölmaganda neytralitetni saqlaşga köndirgan.
Ijtimoiy tarmoqlarda yoki çiqişlarda öz auditoriyangiz bilan suhbatda şu tajribani qöllang. Faqat özingiz uçun emas, ular uçun muhim bölgan narsalar haqida ham sözlang.
Şaxsni uluğlaş
Napoleon Bonapart nomi yana şunisi bilan maşhurki, u öz harbiy va siyosiy karerasining boşidanoq öz şaxsini köklarga kötariş çoralarini körgan. Har qanday ğalabasidan keyin fransuz generallari emas, Napoleon buyuk sarkarda deya e'tirof etilardi. Bu Fransiyada jamoatçilik fikrini nazorat qilişga yordam berardi. Uning şaxsi maşhur bölişiga şuningdek OAV, salonlarda tarqalgan miş-mişlar va hatto suvenir mahsulotlar (maşhur janglar aks etgan miniatyuralar) ham yordam bergan.
Napoleondan örganişga arziydigan asosiy jihat — avval rahbar haqida, ana undan keyingina uning kompaniyasi haqida gapirişlariga erişing. Odamlar kompaniyani uning rahbari bilan boğlaşadi. Bunga yaqqol misol sifatida Stiv Jobs yoki Ilon Maskni keltiriş mumkin.
Barça usullardan birgalikda foydalangan Napoleon jamoatçilik fikrini mohirona boşqarişning uddasidan çiqqan va bu oxir-oqibat uni Fransiya taxtigaça olib kelgan, imperator xalqning mehr-muhabbatini qozongan. Bu usullar bugungi kunda ham kompaniyalar rahbarlariga maşhurlik olib keladi va ularning har biri öz fanatlari va izdoşlariga ega bölişiga sabab böladi.
