Adidas tarixi 1920 yillarga, aka-uka Dasslerlar egalik qilgan nemis kompaniyasiga borib taqaladi. Ikkinchi jahon urushidan keyin Dasslerlar noma’lum sabab tufayli urishib qolishadi va biznesni alohida yurita boshlashdi: Dassler Rudolf Puma kompaniyasini, Adolf esa Adidas'ni rivojlantira boshlaydi.
Adolf Dassler kashfiyotchi va dizayner edi: 1925 yilda u “tikanli” futbol butsalarini o‘ylab topdi. 1949 yilda Adidas logotipi – uchta chiziqni patentlatdi va yechiladigan rezina “tikanli” ilk futbol butsalarini yaratdi. 1950 yilda u qorda va muzda futbol o‘ynash uchun oyoq kiyimni o‘ylab topdi.
Puma va Adidas o‘rtasidagi munosabat murakkab edi: fabrikalar kichik Xersogenaurax shahrida yonma-yon turardi. Uning aholisi ham Puma tarafdorlari va Adidas ishqibozlariga ajralgandi.
Mojarolarning asosiy manbayi brendlar orasida oyoq kiyim tayyorlash texnologiyasi va uni targ‘ib etish edi: aka-ukalar umumiy ishlanmalardan foydalanmaslik va alohida-alohida rivojlanishga qaror qilishdi, biroq ba’zida bir-birlarini g‘oyalarni o‘g‘irlashda ayblashardi.
Puma va Adidas “Pele pakti”ni imzolashdi: u fabrikalarga targ‘ib uchun Peledan foydalanishni man etardi. Puma bu shartnomani buzadi.
1970 yili futbol bo‘yicha jahon chempionatida Pele o‘yin boshlanishidan oldin hakamdan butsi bog‘ichini bog‘lash uchun vaqt so‘radi. Kameralar uni yirik planda ko‘rsatdi, u maydon markazida sekin tizzasiga o‘tirib, Puma yozuvi tushirilgan butsasi bog‘ichini bog‘ladi. Puma o‘yingacha u bilan shartnoma imzolagani ma’lum bo‘ldi.
1978 yilda Adolf Dassler vafotidan keyin Adidas inqirozni boshdan kechirdi. Kompaniya dastlab Adolfning rafiqasi Katarina va o‘g‘li Xorst boshqaruviga o‘tdi. 1985 yilda Katarina, undan keyin Xorst vafotidan so‘ng kompaniyani uning singillari boshqarishga harakat qilishdi. Natijada ular 80 foiz aksiyalarni tadbirkor, fransuz futbol klubi “Olimpik Marsel”ga egalik qilgan Bernard Tapiga sotib yuborishdi.
