Pepsi “12-o‘yinchi” loyihasini taqdim etadi: futbol kampaniyasi qanday qilib milliy harakatga aylanmoqda?

O‘zbekistonda so‘nggi yillardagi eng yirik futbol kommunikatsiya kampaniyalaridan biri — Pepsi’ning “12-o‘yinchi” milliy loyihasi boshlandi. Uning g‘oyasi oddiy, ammo juda kuchli tuyg‘uga asoslangan: katta futbol o‘yinlarida mamlakat yagona kuchga aylanadi.

“12-o‘yinchi” ma’nosi

Kampaniyaning ilk ommaviy ko‘rinishi INKUZART taxallusli rassom tomonidan yaratilgan keng ko‘lamli strit-art loyihasi bo‘ldi. Devoriy surat (mural) o‘ziga xos badiiy tizer sifatida paydo bo‘ldi. Kompozitsiya markazida oynani eslatuvchi maydon, uning atrofida esa futbol ramzlari va 12 raqami bilan birlashgan odamlar tasvirlangan edi. Bu asar tayyor javoblar bermay, aksincha, “12-o‘yinchi aslida kim?” degan asosiy savolni o‘rtaga tashladi. Biroz vaqt o‘tib, bu sir yechildi: “Oyna” ichida orqasiga 12 raqami tushirilgan ko‘k futbolkali inson qiyofasi paydo bo‘ldi.

Asosiy g‘oya shundan iborat ediki, devoriy surat oldida to‘xtagan har qanday yo‘lovchi beixtiyor tasvirning bir qismiga aylanardi. U shunchaki surat qahramonini emas, balki o‘z aksini ko‘rardi. Shu tariqa loyihaning asosiy metaforasi tug‘ildi: 12-o‘yinchi — bu har bir muxlis. Strit-art nafaqat shahar san’at obektiga, balki futbol, san’at va zamonaviy madaniyatni birlashtirgan hissiy ifodaga ham aylandi. Tashqi reklama va raqamli kanallardagi tizerlar bilan birgalikda u yaxlit bir hikoyaning qismiga aylanib, auditoriyani kampaniyaning asosiy mazmunini anglashga bosqichma-bosqich yetakladi. 

Millionlar sadosi

Zamonaviy o‘zbek sahnasining eng yorqin vakillaridan biri — Konsta tomonidan yaratilgan “12” treki loyihaning musiqiy yuragiga aylandi. Kompozitsiya muxlislarning chinakam sadosiga aylandi. Uning zamirida katta futbol insonlarni birlashtiradigan yagona ritm, yagona nafas va yagona ishonch g‘oyasi yotadi.

Trekning premerasi 22 may kuni o‘n minglab mehmonlarni jamlagan va “12-o‘yinchi” loyihasining rasmiy taqdimoti vazifasini o‘tagan, mamlakatning eng yirik gastronomik festivali — Pepsi Lazzatli Fest’da bo‘lib o‘tdi.

Taniqli rejissyor Habib Nabiyev tomonidan suratga olingan tijoriy videoklip bu shiorning vizual timsoliga aylandi. Video futbolga muxlislik qilish ishtiyoqini to‘laqonli yetkazib bera oladigan yorqin va hissiyotlarga boy chiqdi. Bugungi kunda ushbu ijodiy ish mamlakatimiz sanoatidagi eng yirik videoloyihalardan biri sanalib, suratga olish darajasi, grafika sifati va kadrlar dinamikasi bilan kishini hayratga soladi.

“Bir zarba. Bir imkon. Maydonda o‘n bir qahramon. Millionlar — o‘yinda”.

Klipni YouTube-sahifasi orqali tomosha qiling

“12-o‘yinchi”ning maxsus futbolkasi kampaniyaning asosiy ramzlaridan biriga aylandi. Unda 12 raqami va ishtirokchining o‘zi kiritadigan ismi aks etadi. Shu tufayli futbolka shunchaki brendli sovg‘a emas, balki harakatga mansublikning shaxsiy ramziga aylanadi. Buning uchun sariq qopqoqli Pepsi promo-idishini xarid qilib, kodni ro‘yxatdan o‘tkazish va aksiya shartlarida ishtirok etish kifoya. Bunday futbolkalarning har biri kampaniyaning asosiy g‘oyasini eslatib turadi: haqiqiy o‘n ikkinchi o‘yinchi nafaqat stadionda, balki uning tashqarisida — o‘z jamoasini qo‘llab-quvvatlayotgan millionlab insonlar orasida.

12-o‘yinchi — bu plakatdagi obraz emas. U — ko‘k futbolka kiygan inson. U — har birimiz. Loyihaning asosiy mazmuni ham aynan shunda.

Maydonda — 11 nafar.

O‘yinda — millionlar.

12-o‘yinchi — bu sen.

Reklama huquqi asosida