Suhbatning birinchi qismida olimning marketing tadqiqotchiligi bo‘yicha ilmiy izlanishlari, dunyoda marketing tushunchasi, marketing ilmining biznesdagi ahamiyati haqida so‘z borgan edi.

– O‘zingiz yashagan davlatlar aholisi dunyoqarashi, yashash va turmush tarzi bilan qiziqqanmisiz? Finlandiya misolida olsak, finlar qanaqa odamlar?

– Qayerda yashamay, o‘sha hududdagi insonlar turmush tarzini kuzataman va bunga qiziqaman. O‘zim o‘sib-ulg‘aygan shahar Samarqandda ham turli millatlar, tillar, madaniyatlar aralash yashaydi. Har bir millatning o‘z urf-odati, an'analari bor, shu jihatdan ham Samarqand o‘zgacha shahar desam ham bo‘ladi. Yoshlikdan bu qadimiy shaharda uch xil til va turli dunyoqarashdagi insonlarni ko‘rib yurardim. Xorijiy mamlakatlarni ko‘rganda esa bu qiziqish yanada ortdi.

Finlandiya va uning odamlari haqida gapiradigan bo‘lsam, bu – ajoyib bir davlat, odamlarining bizga o‘xshash taraflari ham bor. Finlar deganda ularni bilgan inson tasavvurida gavdalanadigan bir qancha xususiyatlarga ega. Birinchi xislati bu – ishonch. Ya'ni finlar o‘ziga ishonchi juda kuchli millat.

O‘ziga bo‘lgan ishonch shundaki, (finlarda sisu deyiladi, ya'ni) aniq belgilangan maqsad, unga erishish uchun to‘xtamasdan harakat qilish. Yoki boshqacha ifodalasak, finlarni maqsadidan og‘ishib, yarim yo‘lda ortga qaytib ketadigan odati yo‘q.

O‘ziga bo‘lgan ishonchiga tarixiy bir misol. Tarixda sovet-fin urushlari nomi bilan kirgan hodisa bor. Finlandiya askarlari bir necha o‘n barobar kam bo‘lishiga qaramay, ulkan sovet ittifoqini jang maydonida yenga olgan davlat hisoblanadi. Bu tarixan isbotlangan voqelik. To‘g‘ri, siyosiy o‘yinlar tufayli urushda mag‘lub bo‘ladi, ayrim hududlaridan ayriladi, lekin jang maydonida ko‘rsatgan jasorati ularning qanchalik qat'iyatliligini ko‘rsatib turibdi.

Shuningdek, xalqning davlatga va insonlararo ishonch, bu ham havas qilarli holatda.

Ikkinchisi, o‘zaro