2024 yilda umumiy bozor hajmi 165 million dollarga yetgani mamlakat iqtisodiyotidagi o‘sish, iste’mol sektoridagi faollik va raqobat muhitidagi dinamika O‘zbekiston media bozorining yangi bosqichga chiqqanidan darak beradi.
So‘nggi tendensiyalar va toifalardagi faollik
2024 yilda ichki bozorda bir necha muhim toifalar o‘z yetakchiligini namoyon qildi:
- Ichimliklar toifasi — Pepsi va Coca-Cola bilan bir qatorda, mahalliy va mintaqaviy brendlar ham raqobatda o‘z o‘rnini topmoqda.
- Farmatsevtika — TV orqali tez qamrov va ishonch oshirishga qaratilgan strategiyalar bilan bozorga qaytdi.
- Xizmatlar toifasi — Uzum, Humans, TBC Bank kabi raqamli ekotizimli mahsulotlar ham digital, ham TV kanallarga katta sarmoya kiritmoqda.
TV hanuz yetakchi, raqamli media esa shiddat bilan o‘smoqda
Bugungi kunga kelib, TV reklama hanuz eng keng qamrovli ommaviy axborot vositasi hisoblanadi. Mamlakat bo‘ylab 30 milliondan ortiq teletomoshabin bilan TV asosan FMCG va farmatsevtika toifalari uchun asosiy kanal bo‘lib qolmoqda.
Ayni paytda raqamli media sektorida ham keskin o‘sish kuzatilmoqda. Reklama budjetlari tobora dijitalga yo‘naltirilayotgani, xususan, banking, e-commerce va avtosanoat sohalaridagi reklama beruvchilar soni ortib borayotganini ko‘rsatmoqda. Yandex va Google reklama tarmoqlari yetakchi bo‘lib, mahalliy ekotizimlarga moslashishni faol davom ettirmoqda.
Digital: afzalliklar va cheklovlar
Tsifrovizatsiya jarayonining faollashishi natijasida digital reklama ulushi ortib bormoqda. 20 milliondan ortiq faol onlayn auditoriya raqamli xizmatlardan foydalanmoqda. Shu bilan birga, YouTube monetizatsiyasi va bozor monitoringi kabi muammolar hali to‘liq hal etilmagan.
Telegramdagi reklamalar arzonlashgani va Telegram Ads platformasining rivojlanishi bu yilgi eng qiziq trendlardan biriga aylandi.
Tashqi reklama: yangi bosqichga qadam
