18 yil bozor bilan hamnafas: Ledokol Group ekspertlaridan O‘zbekiston reklama bozori sharhi
|23:00 / 23.04.20262 78014 min
23 aprel kuni Ledokol Group reklama xoldingi o‘zining 18 yilligini qarshi oladi. Ushbu sana sharafiga kompaniya rahbarlari ayni damda sanoatda nimalar sodir bo‘layotgani va reklama beruvchilar nimalarga tayyor bo‘lishi kerakligi borasidagi mulohazalarini o‘rtoqlashishga qaror qildilar.
Foto: Ledokol GroupFoto: Ledokol Group
Talabchan iste’molchi davridagi mediabozor
Bugungi kunda O‘zbekiston — bu jadal rivojlanib borayotgan bozor bo‘lib, u iqtisodiyotning o‘sishi, aholi sonining tobora ortib borishi va foydalanuvchi tajribasining chuqur raqamlashtirilishi tufayli o‘zgarmoqda. Auditoriyaning bilimdonligi kundan kunga o‘smoqda, mahsulotlar tanlovi tobora kengayib, kontent murakkablashmoqda. Bunday sharoitda reklama agentliklari tomonidan brendlarga taqdim etilayotgan ekspertiza va xizmat ko‘rsatish darajasi hal qiluvchi ahamiyat kasb etadi.
Dilshod Muzaffarov, Ledokol Group rahbari:
“18 yosh — bu yetuklik yoshi. Biz bozor bilan birga o‘sib, uning shakllanishida ishtirok etganimiz deya faxr bilan ayta olamiz. Bugun biz O‘zbekiston reklama sanoati naqadar yuqori raqobatbardosh va texnologik bo‘lib borayotganini guvohi bo‘lmoqdamiz. Endi marketologlar yangi formatlarni sinab ko‘rishdan qo‘rqmayapti, ular dadillashmoqda, biroq ayni vaqtda o‘lchasa bo‘ladigan samaradorlikni birinchi o‘ringa qo‘yishyapti. Axborot shovqini sharoitida integrallashgan yondashuv muhimligini anglagan brendlargina yutadi, bunda har bir vositaga — televideniyedan tortib mahalliy promoaksiyalargacha — o‘zining aniq o‘rni ajratilgan bo‘ladi”.
Televideniye: shunchaki qamrovdan ko‘proq
Dunyo bo‘ylab televizor ko‘rish ko‘rsatkichlari asta-sekin pasayib borayotganiga qaramay, O‘zbekistonda televideniye butun respublika miqyosida qamrovni tezkorlik bilan kengaytirish hamda brendga nisbatan ishonchni shakllantirish bo‘yicha asosiy media vositasi maqomini ishonch bilan saqlab kelmoqda. “Kantar Uzbekistan” ma’lumotlariga ko‘ra, televideniyening oylik qamrovi mamlakat aholisining 87% ni tashkil etadi, televizorni esa har kuni 15 milliondan ortiq kishi tomosha qiladi.
Dildora Yakubova, Ledokol Group TV-yo‘nalishi rahbari:
“So‘nggi yillardagi asosiy afsona — televizorni faqat kattalar auditoriyasi ko‘radi, degan fikr. Telekanallar kontent ustida faol ishlamoqda: yoshlarga mo‘ljallangan yangi franshizalar, yuqori reytingli seriallar efirga uzatilyapti. Televizorda an’anaviy ravishda kuchli bo‘lgan toifalar (FMCG va farmatsevtika) o‘rnini fintex, marketpleyslar, yetkazib berish xizmatlari kabi raqamli mahsulotlar egallayotganiga guvoh bo‘lyapmiz. Televizor ular uchun nafaqat brend tanilishini oshirish, balki tranzaksiyalar sonini ko‘paytirish vositasi hamdir, zero, bunday mahsulotlarning aksariyati allaqachon mass-marketga aylanib ulgurgan”.
Mavzuga oid
2026 yilda reklama beruvchilarning faolligi ortib borayotgani televideniyening yirik brendlarning brending strategiyalarida asosiy vosita sifatidagi mavqeini yana bir bor tasdiqlaydi. Kantar TNS ma’lumotlariga ko‘ra va agentlikning o‘z hisob-kitoblariga ko‘ra, 2026 yilning birinchi choragida O‘zbekistonda TV-reklamaga kiritilgan investitsiyalar hajmi 2025 yilning shu davriga nisbatan 4% ga oshgan.
Shu bilan birga, yirik o‘yinchilarning ulushi yildan yilga o‘sib bormoqda va asta-sekin o‘rta biznesni siqib chiqarmoqda. Televideniye korporativ gigantlar uchun o‘ziga xos “yopiq klub”ga aylanmoqda: 2026 yilda eng yaxshi 30 ta reklama beruvchiga barcha reklama inventarining deyarli 80% to‘g‘ri keladi.
Televideniyeda alkogolsiz ichimliklar toifasi so‘zsiz yetakchi bo‘lib qolmoqda — birgina Coca-Cola barcha reklama sarmoyasining 10% dan ortig‘ini tashkil etadi. Farmatsevtikaning “qaytishi”ni alohida ta’kidlash joiz: yuqori raqobat va brendlarning ushbu segmentdagi faolligi dori vositalarini barcha toifalar orasida ikkinchi o‘ringa qaytardi.
Reklama beruvchilarning TOP’ida ham sezilarli o‘zgarishlar yuz berdi. Nestle xoldingi International Beverages Tashkent (IBT) kompaniyasini ortda qoldirib, ishonch bilan ikkinchi o‘rinni egalladi. Banking & Finance sektoridan eng yaxshi 5 ta o‘yinchi — Ipoteka Bank va Uzum qatoridan o‘rin olishi, shuningdek, Sharq Bahori developerining eng yaxshi 10 talikka kirishi muhim tendensiya bo‘ldi.
Agentlik prognozlariga ko‘ra, yil yakuniga ko‘ra TV-reklama bozori 2025 yilga nisbatan 8–12% o‘sishni ko‘rsatadi. Bu o‘sishning asosiy drayverlari yozgi futbol bo‘yicha jahon chempionati oldidan reklama beruvchilarning keng ko‘lamli oqimi, shuningdek, yil davomida telekanallarning ko‘ngilochar kontentini sifatli rivojlantirish bo‘ladi.
Digital: iste’molchilar sonining o‘sishi va eng yuqori raqobat bosqichi
Digital eng tez o‘suvchi media kanal bo‘lib qolmoqda va 2026 yilning birinchi choragida barcha reklama sarmoyalarining qariyb 40% aynan uning hissasiga to‘g‘ri keldi. Bu jadal o‘sish bir vaqtning o‘zida bir nechta omillar bilan izohlanadi:
• Texnik qamrov. Aholining 95% ni qamrab olgan 4G texnologiya ustunlikni saqlab qolmoqda, bu esa video kontent, ijtimoiy tarmoqlar va mobil o‘yinlar iste’molining rekord darajada oshishiga turtki berdi.
• Iste’mol paradigmasining o‘zgarishi. Raqamli xizmatlar, kamida, yirik shaharlarda kundalik hayotning ajralmas qismiga aylandi.
• Inventarning keng imkoniyatlari. Raqamli kanallar auditoriyaning internetdagi xulq-atvori va qiziqishlarini chuqur tahlil qilish imkonini beradi.
Yulduz Karimova, Ledokol Group Digital-yo‘nalishi rahbari:
“Hozirda raqamli sohada raqobat juda kuchli. Brendlar budjetlarining o‘sishi ba’zan mavjud inventar hajmidan ham oshib ketmoqda, bu esa, ayniqsa, YouTube monetizatsiyasi mavjud bo‘lmagan sharoitda, auksionning qizib ketishiga va stavkalarning oshishiga olib kelishi muqarrar. Bunday vaziyatda shunchaki trafik sotib olishning o‘zi yetarli emas. Biz diversifikatsiyaga urg‘u beryapmiz. Birinchidan, bu Telegram Ads’ning ommalashuvi — narxlar pasayishi fonida ushbu vosita mutlaqo “must-have”ga aylanib bormoqda. Ikkinchidan, ijtimoiy tarmoqlar — Meta ekotizimi bir yil ichida 15% ga faol foydalanuvchilar hisobiga kengaydi. Va, albatta, ekotizim inventari: masalan, Yandex Go ilovalari ichidagi reklama foydalanuvchini kerakli paytda “ilintirib olish” imkonini beradi”.
Yagona o‘lchov vositasi yo‘qligi sababli didjital bozorning aniq hajmini baholash hamon mushkul bo‘lib qolmoqda. Biroq Davlat soliq qo‘mitasi (DSQ) ma’lumotlari bu borada yaxshi ko‘rsatkich bo‘la oladi: raqamli reklama asosiy sotuvchilari bo‘lgan xorijiy kompaniyalarning umumiy daromadi 35% ga oshgan. (Izoh: agar asl nusxada bundan keyin grafik kelsa, bu yerda ikki nuqta qo‘yiladi).
Agentlikning baholashicha, Digital’ga kiritilayotgan investitsiyalar o‘sishining asosiy harakatlantiruvchi kuchlari (drayverlari) banklar va fintex, ko‘chmas mulk, avtosanoat, shuningdek, FMCG va farmatsevtika sohalari hisoblanadi. An’anaviy kontekst-media tarmoqlaridan tashqari, Telegram reklama ekotizimi va influence-marketing (blogerlar bilan integratsiyalar) ham jadal rivojlanish sur’atlarini namoyish etmoqda.
Agentlik prognozlariga ko‘ra, kelgusi yildayoq internet-reklamaga yo‘naltirilgan umumiy investitsiyalar hajmi TV-budjetlariga tenglashishi mumkin. Bunga quyidagi trendlar turtki bo‘ladi:
• Mediaiste’molning transformatsiyasi – Digital mintaqalarni yanada zichroq qamrab olgan holda Toshkentdan tashqariga faol kengayishda davom etadi.
• Kichik va o‘rta biznesning rivojlanishi — ushbu segment uchun internet asosiy ilgari surish vositasi bo‘lib qolmoqda.
• Raqamli va ekotizimli mahsulotlarning ortishi – performance-marketingning o‘rni ham obektiv tarzda kuchayib bormoqda.
• Maqsadli auditoriyaning “yosharishi” — bu trend bir qator an’anaviy sohalarga, jumladan, farmatsevtika, bank ishi va uy-ro‘zg‘or buyumlariga ham o‘z ta’sirini ko‘rsatmoqda.
• CTV (connected TV) iste’molining o‘sishi — reklama beruvchilar raqamli teletranslatsiyalar foydasiga an’anaviy televideniye hajmini kamaytiradi.
Tashqi reklama (OOH): media rolini qayta ko‘rib chiqish
2025 yilda Out-of-Home (OOH) bozori budjetlarning qayta taqsimlanishi va o‘rta biznesning yuqori faolligi tufayli haqiqiy renessansni boshdan kechirdi. Biroq, shiddatli talab bozorning haddan tashqari qizib ketishiga olib keldi: raqamli inventar (DOOH) deyarli to‘liq sotilib bo‘ldi, narxlarning o‘sishi fonidagi yuqori sell-aut esa kampaniyalar samaradorligiga salbiy ta’sir ko‘rsata boshladi.
Bundan kelib chiqqan qonuniy natija sifatida, 2026 yilning birinchi choragida organik pasayish kuzatildi – DOOH sohasiga kiritilgan umumiy investitsiyalar hajmi 5,1 million dollargacha tushib ketdi (2025 yilning mos davridagi 8,2 million dollar bilan solishtirganda). Bunday dinamikaning asosiy sabablaridan biri o‘tgan yili yetakchilik qilgan yirik developerlar (“Ko‘chmas mulk” toifasi) tomonidan budjetlarning keskin qisqartirilishi bo‘ldi. Bugungi kunda esa tashqi reklamadgi eng faol reklama beruvchilar maqomini Banking & Finance sektori brendlari egalladi.
Sherzod Muzaffarov, Ledokol Group OOH-yo‘nalish rahbari:
“Tashqi reklama “ko‘rinmas hudud”dan asta-sekin chiqib, o‘lchanadigan vositaga aylanib bormoqda: Toshkentda mustaqil monitoringning yo‘lga qo‘yilishi bizga real ma’lumotlarga tayanish, ovoz ulushini (SOV) aniq baholash va raqobatchilar faolligini kuzatib borish imkonini berdi. Shu bilan birga, konstruksiyalarni ommaviy pasportizatsiya qilish va hujjatlarni tekshirish hisobiga bozor huquqiy tartibga solinmoqda. Natijada yangi formatlar yuzaga kelmoqda — inventar yanada xilma-xillashmoqda va biz bunga hozirdanoq guvoh bo‘lmoqdamiz. Keng ko‘lamli mediafasadlar, indoor-yechimlar va transportdagi reklama agentlik hamda brendlarga auditoriyaga samarali yondashuvlarni topishda maksimal darajada moslashuvchanlikni taqdim etadi.
O‘sishning ikkinchi qudratli drayveri — hududiy kengayishdir. Samarqand, Buxoro va Farg‘ona vodiysida raqamli LED-ekranlar jadal rivojlanmoqda. Bu hududlarda biz doimiy ravishda yangi gipotezalarni sinovdan o‘tkazib, o‘z nazorat tizimlarimizni takomillashtirib bormoqdamiz. 2026 yilning birinchi choragidagi faollik pasayishiga kelsak, bu — ko‘plab brendlarda tender jarayonlarining kech boshlangani bilan bog‘liq situatsion holatdir. Yaqin oylarda biz dinamika barqarorlashishini kutmoqdamiz, biroq bozor o‘tgan yildagidek o‘sish sur’atlarini ko‘rsata olmasligi mumkin. Bu mutlaqo tabiiy bosqich, zero aksariyat yirik ishtirokchilar uchun OOH-reklama qo‘llab-quvvatlovchi yoki imidj yaratuvchi vosita hamda kommunikatsiya kanali bo‘lib qolmoqda”.
Mijozlarga xizmat ko‘rsatish: hamkorlik algoritmlardan muhimroq
Reklama texnologiyalari jadal raqamlashib va murakkablashib borayotganiga qaramay, muvaffaqiyatli kampaniyalarning poydevori inson omili bo‘lib qolmoqda. Media landshaft qanchalik murakkablashsa, agentlik va brend o‘rtasidagi strategik sheriklikning qadri shunchalik ortadi.
Negina Qosimova, Ledokol Group mijozlarga xizmat ko‘rsatish bo‘limi rahbari:
“Texnologiyalar sur’atni belgilaydi, algoritmlar o‘yin qoidalarini o‘zgartiradi, biroq biznesni hamon odamlar qiladi. Biz uchun bozordagi 18 yillik faoliyat — bu, avvalo, mijozlarimiz tomonidan bildirilgan ulkan ishonch ko‘rsatkichidir. Ularning ko‘pchiligi bilan yillar davomida yelkama-yelka o‘sib kelmoqdamiz. Bugungi kunda mijozlarga xizmat ko‘rsatish shunchaki brifni ijro etish degani emas. Bu chuqur tahlil, hamkorning biznes jarayonlariga chuqur kirib borish va natija uchun mas’uliyatni o‘z zimmasiga olishga tayyorlik demakdir. Axborot shovqini sharoitida mijoz bilan yagona jamoa bo‘lib harakat qiladigan, bozor o‘zgarishlarini oldindan ko‘ra biladigan va keskin ehtiyoj paydo bo‘lmasidanoq yechimlar taklif eta oladigan tomon g‘olib chiqadi”.
Kelajakka nazar: bozorni ertaga nimalar kutmoqda?
O‘zining media “balog‘at yoshi”ga qadam qo‘yar ekan, Ledokol Group ekspertlari kelgusi yil xizmatlar va mahsulotlarni yanada raqamlashtirish, shuningdek, tezkor makroiqtisodiy o‘sish sharoitida biznesda raqobatning kuchayishi belgisi ostida o‘tishini prognoz qilmoqda.
Kompaniya haqida:
Ledokol Group — O‘zbekistonning yetakchi reklama xoldinglaridan biri bo‘lib, 18 yildan buyon bozorni ishonch bilan olg‘a siljitib, soha trendlarini belgilab kelmoqda.
2008 yilda asos solingan kompaniya klassik agentlikdan TV, Digital va tashqi reklama, obro‘ marketingi, tadbirlar hamda dizayn kabi xizmatlarning to‘liq turkumini taqdim etuvchi keng ko‘lamli ekotizimgacha bo‘lgan yo‘lni bosib o‘tdi. Ledokol Group’ning 2023 yildan e’tiboran eng yirik xalqaro reklama agentliklaridan biri bo‘lgan OMD Group (Omnicom tarkibida) rasmiy hamkoriga aylangani uning bozordagi yuqori mavqeining tasdig‘idir.
