18 yil bozor bilan hamnafas: Ledokol Group ekspertlaridan Özbekiston reklama bozori şarhi
|23:00 / 23.04.20263 12613 min
23 aprel kuni Ledokol Group reklama xoldingi özining 18 yilligini qarşi oladi. Uşbu sana şarafiga kompaniya rahbarlari ayni damda sanoatda nimalar sodir bölayotgani va reklama beruvçilar nimalarga tayyor bölişi kerakligi borasidagi mulohazalarini örtoqlaşişga qaror qildilar.
Foto: Ledokol GroupFoto: Ledokol Group
Talabçan iste’molçi davridagi mediabozor
Bugungi kunda Özbekiston — bu jadal rivojlanib borayotgan bozor bölib, u iqtisodiyotning ösişi, aholi sonining tobora ortib borişi va foydalanuvçi tajribasining çuqur raqamlaştirilişi tufayli özgarmoqda. Auditoriyaning bilimdonligi kundan kunga ösmoqda, mahsulotlar tanlovi tobora kengayib, kontent murakkablaşmoqda. Bunday şaroitda reklama agentliklari tomonidan brendlarga taqdim etilayotgan ekspertiza va xizmat körsatiş darajasi hal qiluvçi ahamiyat kasb etadi.
Dilşod Muzaffarov, Ledokol Group rahbari:
“18 yoş — bu yetuklik yoşi. Biz bozor bilan birga ösib, uning şakllanişida iştirok etganimiz deya faxr bilan ayta olamiz. Bugun biz Özbekiston reklama sanoati naqadar yuqori raqobatbardoş va texnologik bölib borayotganini guvohi bölmoqdamiz. Endi marketologlar yangi formatlarni sinab körişdan qörqmayapti, ular dadillaşmoqda, biroq ayni vaqtda ölçasa böladigan samaradorlikni birinçi öringa qöyişyapti. Axborot şovqini şaroitida integrallaşgan yondaşuv muhimligini anglagan brendlargina yutadi, bunda har bir vositaga — televideniyedan tortib mahalliy promoaksiyalargaça — özining aniq örni ajratilgan böladi”.
Televideniye: şunçaki qamrovdan köproq
Dunyo böylab televizor köriş körsatkiçlari asta-sekin pasayib borayotganiga qaramay, Özbekistonda televideniye butun respublika miqyosida qamrovni tezkorlik bilan kengaytiriş hamda brendga nisbatan işonçni şakllantiriş böyiça asosiy media vositasi maqomini işonç bilan saqlab kelmoqda. “Kantar Uzbekistan” ma’lumotlariga köra, televideniyening oylik qamrovi mamlakat aholisining 87% ni taşkil etadi, televizorni esa har kuni 15 milliondan ortiq kişi tomoşa qiladi.
Dildora Yakubova, Ledokol Group TV-yönalişi rahbari:
“Sönggi yillardagi asosiy afsona — televizorni faqat kattalar auditoriyasi köradi, degan fikr. Telekanallar kontent ustida faol işlamoqda: yoşlarga möljallangan yangi franşizalar, yuqori reytingli seriallar efirga uzatilyapti. Televizorda an’anaviy ravişda kuçli bölgan toifalar (FMCG va farmatsevtika) örnini fintex, marketpleyslar, yetkazib beriş xizmatlari kabi raqamli mahsulotlar egallayotganiga guvoh bölyapmiz. Televizor ular uçun nafaqat brend tanilişini oşiriş, balki tranzaksiyalar sonini köpaytiriş vositasi hamdir, zero, bunday mahsulotlarning aksariyati allaqaçon mass-marketga aylanib ulgurgan”.
Mavzuga oid
2026 yilda reklama beruvçilarning faolligi ortib borayotgani televideniyening yirik brendlarning brending strategiyalarida asosiy vosita sifatidagi mavqeini yana bir bor tasdiqlaydi. Kantar TNS ma’lumotlariga köra va agentlikning öz hisob-kitoblariga köra, 2026 yilning birinçi çoragida Özbekistonda TV-reklamaga kiritilgan investitsiyalar hajmi 2025 yilning şu davriga nisbatan 4% ga oşgan.
Şu bilan birga, yirik öyinçilarning uluşi yildan yilga ösib bormoqda va asta-sekin örta biznesni siqib çiqarmoqda. Televideniye korporativ gigantlar uçun öziga xos “yopiq klub”ga aylanmoqda: 2026 yilda eng yaxşi 30 ta reklama beruvçiga barça reklama inventarining deyarli 80% töğri keladi.
Televideniyeda alkogolsiz içimliklar toifasi sözsiz yetakçi bölib qolmoqda — birgina Coca-Cola barça reklama sarmoyasining 10% dan ortiğini taşkil etadi. Farmatsevtikaning “qaytişi”ni alohida ta’kidlaş joiz: yuqori raqobat va brendlarning uşbu segmentdagi faolligi dori vositalarini barça toifalar orasida ikkinçi öringa qaytardi.
Reklama beruvçilarning TOP’ida ham sezilarli özgarişlar yuz berdi. Nestle xoldingi International Beverages Tashkent (IBT) kompaniyasini ortda qoldirib, işonç bilan ikkinçi örinni egalladi. Banking & Finance sektoridan eng yaxşi 5 ta öyinçi — Ipoteka Bank va Uzum qatoridan örin olişi, şuningdek, Sharq Bahori developerining eng yaxşi 10 talikka kirişi muhim tendensiya böldi.
Agentlik prognozlariga köra, yil yakuniga köra TV-reklama bozori 2025 yilga nisbatan 8–12% ösişni körsatadi. Bu ösişning asosiy drayverlari yozgi futbol böyiça jahon çempionati oldidan reklama beruvçilarning keng kölamli oqimi, şuningdek, yil davomida telekanallarning köngiloçar kontentini sifatli rivojlantiriş böladi.
Digital: iste’molçilar sonining ösişi va eng yuqori raqobat bosqiçi
Digital eng tez ösuvçi media kanal bölib qolmoqda va 2026 yilning birinçi çoragida barça reklama sarmoyalarining qariyb 40% aynan uning hissasiga töğri keldi. Bu jadal ösiş bir vaqtning özida bir neçta omillar bilan izohlanadi:
• Texnik qamrov. Aholining 95% ni qamrab olgan 4G texnologiya ustunlikni saqlab qolmoqda, bu esa video kontent, ijtimoiy tarmoqlar va mobil öyinlar iste’molining rekord darajada oşişiga turtki berdi.
• Iste’mol paradigmasining özgarişi. Raqamli xizmatlar, kamida, yirik şaharlarda kundalik hayotning ajralmas qismiga aylandi.
• Inventarning keng imkoniyatlari. Raqamli kanallar auditoriyaning internetdagi xulq-atvori va qiziqişlarini çuqur tahlil qiliş imkonini beradi.
Yulduz Karimova, Ledokol Group Digital-yönalişi rahbari:
“Hozirda raqamli sohada raqobat juda kuçli. Brendlar budjetlarining ösişi ba’zan mavjud inventar hajmidan ham oşib ketmoqda, bu esa, ayniqsa, YouTube monetizatsiyasi mavjud bölmagan şaroitda, auksionning qizib ketişiga va stavkalarning oşişiga olib kelişi muqarrar. Bunday vaziyatda şunçaki trafik sotib olişning özi yetarli emas. Biz diversifikatsiyaga urğu beryapmiz. Birinçidan, bu Telegram Ads’ning ommalaşuvi — narxlar pasayişi fonida uşbu vosita mutlaqo “must-have”ga aylanib bormoqda. Ikkinçidan, ijtimoiy tarmoqlar — Meta ekotizimi bir yil içida 15% ga faol foydalanuvçilar hisobiga kengaydi. Va, albatta, ekotizim inventari: masalan, Yandex Go ilovalari içidagi reklama foydalanuvçini kerakli paytda “ilintirib oliş” imkonini beradi”.
Yagona ölçov vositasi yöqligi sababli didjital bozorning aniq hajmini baholaş hamon muşkul bölib qolmoqda. Biroq Davlat soliq qömitasi (DSQ) ma’lumotlari bu borada yaxşi körsatkiç böla oladi: raqamli reklama asosiy sotuvçilari bölgan xorijiy kompaniyalarning umumiy daromadi 35% ga oşgan. (Izoh: agar asl nusxada bundan keyin grafik kelsa, bu yerda ikki nuqta qöyiladi).
Agentlikning baholaşiça, Digital’ga kiritilayotgan investitsiyalar ösişining asosiy harakatlantiruvçi kuçlari (drayverlari) banklar va fintex, köçmas mulk, avtosanoat, şuningdek, FMCG va farmatsevtika sohalari hisoblanadi. An’anaviy kontekst-media tarmoqlaridan taşqari, Telegram reklama ekotizimi va influence-marketing (blogerlar bilan integratsiyalar) ham jadal rivojlaniş sur’atlarini namoyiş etmoqda.
Agentlik prognozlariga köra, kelgusi yildayoq internet-reklamaga yönaltirilgan umumiy investitsiyalar hajmi TV-budjetlariga tenglaşişi mumkin. Bunga quyidagi trendlar turtki böladi:
• Mediaiste’molning transformatsiyasi – Digital mintaqalarni yanada ziçroq qamrab olgan holda Toşkentdan taşqariga faol kengayişda davom etadi.
• Kiçik va örta biznesning rivojlanişi — uşbu segment uçun internet asosiy ilgari suriş vositasi bölib qolmoqda.
• Raqamli va ekotizimli mahsulotlarning ortişi – performance-marketingning örni ham obektiv tarzda kuçayib bormoqda.
• Maqsadli auditoriyaning “yoşarişi” — bu trend bir qator an’anaviy sohalarga, jumladan, farmatsevtika, bank işi va uy-rözğor buyumlariga ham öz ta’sirini körsatmoqda.
• CTV (connected TV) iste’molining ösişi — reklama beruvçilar raqamli teletranslatsiyalar foydasiga an’anaviy televideniye hajmini kamaytiradi.
Taşqi reklama (OOH): media rolini qayta körib çiqiş
2025 yilda Out-of-Home (OOH) bozori budjetlarning qayta taqsimlanişi va örta biznesning yuqori faolligi tufayli haqiqiy renessansni boşdan keçirdi. Biroq, şiddatli talab bozorning haddan taşqari qizib ketişiga olib keldi: raqamli inventar (DOOH) deyarli töliq sotilib böldi, narxlarning ösişi fonidagi yuqori sell-aut esa kampaniyalar samaradorligiga salbiy ta’sir körsata boşladi.
Bundan kelib çiqqan qonuniy natija sifatida, 2026 yilning birinçi çoragida organik pasayiş kuzatildi – DOOH sohasiga kiritilgan umumiy investitsiyalar hajmi 5,1 million dollargaça tuşib ketdi (2025 yilning mos davridagi 8,2 million dollar bilan soliştirganda). Bunday dinamikaning asosiy sabablaridan biri ötgan yili yetakçilik qilgan yirik developerlar (“Köçmas mulk” toifasi) tomonidan budjetlarning keskin qisqartirilişi böldi. Bugungi kunda esa taşqi reklamadgi eng faol reklama beruvçilar maqomini Banking & Finance sektori brendlari egalladi.
Şerzod Muzaffarov, Ledokol Group OOH-yönaliş rahbari:
“Taşqi reklama “körinmas hudud”dan asta-sekin çiqib, ölçanadigan vositaga aylanib bormoqda: Toşkentda mustaqil monitoringning yölga qöyilişi bizga real ma’lumotlarga tayaniş, ovoz uluşini (SOV) aniq baholaş va raqobatçilar faolligini kuzatib boriş imkonini berdi. Şu bilan birga, konstruksiyalarni ommaviy pasportizatsiya qiliş va hujjatlarni tekşiriş hisobiga bozor huquqiy tartibga solinmoqda. Natijada yangi formatlar yuzaga kelmoqda — inventar yanada xilma-xillaşmoqda va biz bunga hozirdanoq guvoh bölmoqdamiz. Keng kölamli mediafasadlar, indoor-yeçimlar va transportdagi reklama agentlik hamda brendlarga auditoriyaga samarali yondaşuvlarni topişda maksimal darajada moslaşuvçanlikni taqdim etadi.
Ösişning ikkinçi qudratli drayveri — hududiy kengayişdir. Samarqand, Buxoro va Farğona vodiysida raqamli LED-ekranlar jadal rivojlanmoqda. Bu hududlarda biz doimiy ravişda yangi gipotezalarni sinovdan ötkazib, öz nazorat tizimlarimizni takomillaştirib bormoqdamiz. 2026 yilning birinçi çoragidagi faollik pasayişiga kelsak, bu — köplab brendlarda tender jarayonlarining keç boşlangani bilan boğliq situatsion holatdir. Yaqin oylarda biz dinamika barqarorlaşişini kutmoqdamiz, biroq bozor ötgan yildagidek ösiş sur’atlarini körsata olmasligi mumkin. Bu mutlaqo tabiiy bosqiç, zero aksariyat yirik iştirokçilar uçun OOH-reklama qöllab-quvvatlovçi yoki imidj yaratuvçi vosita hamda kommunikatsiya kanali bölib qolmoqda”.
Mijozlarga xizmat körsatiş: hamkorlik algoritmlardan muhimroq
Reklama texnologiyalari jadal raqamlaşib va murakkablaşib borayotganiga qaramay, muvaffaqiyatli kampaniyalarning poydevori inson omili bölib qolmoqda. Media landşaft qançalik murakkablaşsa, agentlik va brend örtasidagi strategik şeriklikning qadri şunçalik ortadi.
Negina Qosimova, Ledokol Group mijozlarga xizmat körsatiş bölimi rahbari:
“Texnologiyalar sur’atni belgilaydi, algoritmlar öyin qoidalarini özgartiradi, biroq biznesni hamon odamlar qiladi. Biz uçun bozordagi 18 yillik faoliyat — bu, avvalo, mijozlarimiz tomonidan bildirilgan ulkan işonç körsatkiçidir. Ularning köpçiligi bilan yillar davomida yelkama-yelka ösib kelmoqdamiz. Bugungi kunda mijozlarga xizmat körsatiş şunçaki brifni ijro etiş degani emas. Bu çuqur tahlil, hamkorning biznes jarayonlariga çuqur kirib boriş va natija uçun mas’uliyatni öz zimmasiga olişga tayyorlik demakdir. Axborot şovqini şaroitida mijoz bilan yagona jamoa bölib harakat qiladigan, bozor özgarişlarini oldindan köra biladigan va keskin ehtiyoj paydo bölmasidanoq yeçimlar taklif eta oladigan tomon ğolib çiqadi”.
Kelajakka nazar: bozorni ertaga nimalar kutmoqda?
Özining media “baloğat yoşi”ga qadam qöyar ekan, Ledokol Group ekspertlari kelgusi yil xizmatlar va mahsulotlarni yanada raqamlaştiriş, şuningdek, tezkor makroiqtisodiy ösiş şaroitida biznesda raqobatning kuçayişi belgisi ostida ötişini prognoz qilmoqda.
Kompaniya haqida:
Ledokol Group — Özbekistonning yetakçi reklama xoldinglaridan biri bölib, 18 yildan buyon bozorni işonç bilan olğa siljitib, soha trendlarini belgilab kelmoqda.
2008 yilda asos solingan kompaniya klassik agentlikdan TV, Digital va taşqi reklama, obro‘ marketingi, tadbirlar hamda dizayn kabi xizmatlarning töliq turkumini taqdim etuvçi keng kölamli ekotizimgaça bölgan yölni bosib ötdi. Ledokol Group’ning 2023 yildan e’tiboran eng yirik xalqaro reklama agentliklaridan biri bölgan OMD Group (Omnicom tarkibida) rasmiy hamkoriga aylangani uning bozordagi yuqori mavqeining tasdiğidir.
